ROI é a sigla em inglês para Return on Investment, que em português significa “Retorno sobre Investimento”.
ROI é a relação entre o dinheiro ganho ou perdido através de um investimento, e o montante de dinheiro investido, Este é um termo muito usado em publicidade online.
Em finanças existem três formulações possíveis de taxa de retorno, através do retorno efetivo, retorno exigido e retorno previsto.
O retorno efetivo serve como medida de avaliação do desempenho de um investimento. O retorno previsto serve como medida ante o desempenho de um investimento, que é a sua taxa implícita, aquela que iguala o valor do investimento do seu preço ou custo.
Na publicidade online, ROI também significa retorno do investimento, que é a relação do custo de campanhas de publicidade com o lucro gerado por conversões, como vendas ou leads.
O ROI indica o valor ganho por uma empresa em relação ao custo de sua campanha de publicidade. É impossível obter uma medida exata, mas para a avaliar o ROI de uma campanha, subtrai-se a despesa com publicidade do valor de sua receita proveniente das vendas e divide-se o resultado pelo total dos custos com publicidade.
